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海澜优选与饷店完成战略签约,开启线上零售多元化布局

来源:成都见闻 企鹅号时间:2021-04-29 15:08浏览:

服饰生活零售行业正在迎来一场深刻变革,数字化升级对品牌的重要性已经不言而喻。

4月28日,海澜优选与去中心化品牌特卖平台饷店联合宣布达成战略合作,海澜优选将入驻饷店,上架旗下男装、女装、家居家纺、男鞋、女鞋等数千款产品。饷店将提供“限时秒杀”、“超品日”等多项核心资源支持,并在线上营销、消费者洞察、行业市场、新电商赋能等领域展开全面合作,双方将联手为消费者带来全新的购物体验。

近年来,海澜之家顺应年轻化和消费升级大趋势,致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”全面升级。旗下品牌跨越男装、女装、童装、职业服定制、家居服五大细分领域,打造各具风格的不同品牌。先后孵化出时尚潮流品牌黑鲸、轻奢女装OVV等服饰品牌。另外,海澜之家还拥有提供职业装团体定制业务的圣凯诺、主打生活方式的生活家居品牌海澜优选等。

海澜之家通过不同品牌线共同构成公司对服饰、生活家居领域的布局,形成了一个覆盖大多数群体的全品类品牌矩阵。“男人的衣柜”正逐步转变成“全家人的衣柜”。其中生活家居品牌海澜优选,更是结合市场环境,对供应链合作模式及时调整,逐步探索出适合自身高效地运作模式,在零售渠道方面,也是积极寻求突破,探索线上特卖模式,推动一体化的全渠道零售布局。

对于此次合作,海澜优选电商总监刘喆表示,“海澜优选作为服饰领先企业海澜集团的旗下品牌,在拓展渠道时自然会选择和各个领域的领头企业进行强强联合,而饷店在社群渠道拥有极好的口碑、领先的地位和成熟强大的团队,自然是我们合作的首选。”

饷店在社群运营和客群影响力上有着独特的优势。“基于饷店社群的独特玩法,将极大有利于增强消费者对和品牌之间的信任度粘性和好感度。同时,饷店平台上的广大店主通过社群、直播、朋友圈等营销方式,可以有效增强消费者与品牌、产品和服务之间的黏粘性,能扩大产品的销量与品牌的口碑。”饷店相关负责人表示。

截至目前为止,饷店已经入驻了超200万的店主,吸引了超10000家国内外知名品牌和商家入驻,为它们提供新零售解决方案,实现高效的人货匹配与商品流转。同时也为布局私域流量的品牌和商家提供一系列经营管理工具以及全品类供应链的赋能。

对于海澜优选而言,探索线上线下特卖融合的模式,一方面,可以通过线下渠道为线上引流;另一方面,可以持续通过线上产品深挖用户价值,为品牌的销研产服供一体化运作探索具有更大很大的发展探索空间。

刘喆表示,“未来,公司将坚持以服饰为原点,夯实品牌硬实力,提升产品设计丰富度及深度,通过饷店这样的新电商,将产品触达更多消费者,满足不同细分领域消费需求,持续推进智能化、信息化、数字化的产业布局,为公司‘多品牌、多品类、集团化’战略集聚发展动能。”

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